为适应社会主义市场经济发展的要求，促进河北的发展，提高实业界营销队伍的整体素质，需要培养和造就大批具有一定专业理论知识和较强工作能力的、有开拓精神的、从事市场营销工作的应用型高级专门人才。
本专业的自学考试，在总体上要求与全日制普通高校相应专业一致，同时根据高等教育自学考试的特点，重点考核应考者对本专业的基本理论、基本方法、基本技能，以及运用“三基”分析问题、解决问题，并善于开拓国内外市场的能力。
培养目标与基本要求： 参加自学考试的考生应具有坚定的正确的政治方向，热爱社会主义祖国，坚持四项基本原则，积极为建设有中国特色的社会主义服务，具有全心全意为人民服务的精神，遵守社会主义法制，能够正确理解党和国家的各项方针政策，尤其是现阶段的经济政策，热爱本职工作。 通过自学考试能正确理解和掌握市场营销的基本理论，以及各门课程的具体知识，掌握市场营销的基本方法和基本技能，能够联系实际灵活应用。
学历层次和规格： 市场营销专业专科规定17门课程，均按全日制普通高等专科学校市场营销专业毕业水平进行考试。全部课程考试合格，累计达78学分，思想品德经鉴定符合要求者，发给专科毕业证书，国家承认学历。
